新国货崛起是这几年最引人瞩目的品牌征象 ，《2020中国消耗品牌生长报告》显示 ，中国消耗者的购物车里 ，平均每10件商品中就有8件是国货物牌 ，这一征象正是中国消耗品牌崛起的缩影 ，只要留心视察 ，我们会发明中国本土品牌正迎来周全爆发 ，全球性品牌都在一直涌现。
最显着的一个例子 ，当属山东省抢抢抓国家实验优质粮食工程政策机缘 ，认真落实“粮食也要打出品牌”等主要指示精神 ，围绕加速推进粮油工业生长、提高中高端产品有用供应、提升粮油优质品率和品牌影响力 ，通过搭建品牌系统、构建产品系统、塑造品牌形象、培育山东粮油工业“数字经济”等步伐 ，历时3年打造而成的“齐鲁粮油”区域公共品牌 ，在品牌建设领域取得了丰富的效果。
据悉 ，2020年山东粮油工业总产值抵达4636亿元 ，在《2021年中国品牌价值评价榜单》 ，“齐鲁粮油”品牌价值居“工业集聚戋戋域品牌”第一位。
山东省打造“齐鲁粮油”区域公共品牌公共品牌具备哪些深刻的内在？区域公共品牌又该怎样破风起航？
我们特殊约请亚洲本土大型管理咨询机构凯时官方娱乐集团高级合资人 、国际注册管理咨询师、凯时官方娱乐咨询品牌研究中心认真人 、北京智谷先和企业管理咨询有限公司首创人、执行董事 、竞争战略、品牌营销和工业整合专家贾晓轩分享打造“齐鲁粮油”历程中的顶层妄想、阶段性目的与实验计划 ，相信每一个品牌人都能从中收获自己的谜底。
一、做产品是做现在 ，做品牌是做未来
“做产品是做现在 ，做品牌是做未来 ，打造‘齐鲁粮油’区域公共品牌绝对是山东省向导高屋建瓴的认知。”贾晓轩体现只有在做好产品的基础上 ，实验名牌生长战略 ，通过抢占制高点的品牌战略 ，抢占消耗者心智才华在未来取得丰富的效果。
“我们通过顶层设计、凭证‘1个公共品牌+N个地区特色产品+N个工业谋划主体、的建设模式 ，探索出一条实现品牌价值提升 ，商业模式立异的新路径。”
科学的顶层设计
在山东省粮食和物资储备局的向导下 ，山东省2018年启动“齐鲁粮油”品牌建设事情 ，2019年写入省委1号文件 ，2020-2021年一连两年列入省政府事情报告。山东省制订《关于推进山东粮油品牌建设的实验意见》 ，凭证“1个公共品牌+N个地区特色产品+N个工业谋划主体”的建设模式 ，着力打造山东面粉、山东花生油的品牌特色优势。
二、搭建“齐鲁粮油”品牌系统
三年的品牌整体妄想
我们为“齐鲁粮油”设计了三年的整体妄想 ，通过妄想“齐鲁粮油”公共品牌的框架 ，凭证“整市或整县推进”的原则 ，支持市、县打造特色粮油产品品牌 ，现在滨州“粮油金三角”、临沂“沂蒙花生油”、德州“五星德粮”、威海“胶东花饽饽”4个区域品牌已正式对外宣布。
打造统一品牌形象
制订朗朗上口的宣传口号 ，我们团结山东淳厚的地区特色、风土人情制订出朗朗上口的品牌Slogan“道不尽齐鲁粮油好”。
打造天下首创的卡通品牌动画 ，山东省粮食和物资储备局与人民视频团结策划推出的海内首部粮油科普动画短片《齐麦麦与鲁果果》被视作品牌建设载体的一次全新跨界实验 ，通过“动画IP+粮食工业”的深度融合 ，为“齐鲁粮油”公共品牌付与更深条理的品牌内在和价值。因其掌握时代主题及首创公共品牌文创化撒播案例乐成入典《中国文创典鉴2020》。
塑造“齐鲁粮油”品牌形象
山东省粮食和物资储备局统一安排 ，组织“齐鲁粮油”区域公共品牌旗下企业抱团出击 ，让“道不尽齐鲁粮油好”深入人心。
山东省粮食和物资储备局统一安排下 ，“齐鲁粮油”起劲加入中国粮食生意大会 ，强化省际间产销协作关系 ，一连举行三届山东粮油工业展览会 ，开展“齐鲁粮油”中国行、进社区等活动 ，发动企业新增销售金额百亿元。联手香港商业生长局开展外洋推广 ，首批28家粮油企业进驻“香港贸发网”线上平台。搭建“齐鲁粮油VR云展厅” ，举行“齐鲁粮油”名堂面点大赛和粮食行业互联网立异大赛 ，品牌展示推介形式越发富厚。运用多媒体、全方位、立体式宣传矩阵重磅打造 ，“齐鲁粮油”一连两年荣获“中国粮油影响力公共品牌”。
三、打造“齐鲁粮油”产品系统
打造“齐鲁粮油”产品系统 ，品质是基础 ，手艺是要害。
山东省粮食和物资储备局会同有关部分印发《关于鼎力大举推进科技兴粮和人才兴粮的实验意见》 ，建设首家国家粮食工业科技立异（滨州）同盟 ，小麦、玉米、大豆、高油酸花生四大国家级手艺立异中心落户山东 ，为企业科技研发立异提供了“国字号”平台。宣布实验《山东馒头用小麦粉》、《山东小磨香油》、《山东浓香花生油》等7项整体标准。现在 ，全省粮油加工行业拥有省级以上科技立异平台85个 ，年研发投入近20亿元 ，遥遥领先的加工手艺 ，包管了高品质粮油产品的一连稳固产出。
手艺立异、打造品牌基本盘
“齐鲁粮油”区域公共品牌旗下有一家70多年的花生油企业——金胜粮油 ，已默默做到海内花生油生产销量前茅的位置。
这背后是消耗者用消耗行为投票 ，其独创的国家专利——七星初榨工艺法 ，极大提升了花生油的品质 ，也发动了整个行业的升级 ，更为消耗者带来高品质的享受。现在 ，金胜已经成为天下几十个着名品牌的供应商 ，其系列产品销售网络遍布天下 ，产品还出口西欧、日韩、中东、东南亚等五十多个国家和地区。
以上只是齐鲁粮油手艺立异中的冰山一角。据悉为打造“齐鲁粮油”区域公共品牌 ，山东省三年累计投入70多亿元 ，深入推动实验“优质粮食工程” ，壮大山东粮食工业谋划主体 ，推动企业手艺升级刷新。山东省24家企业37个产品获得“中国好粮油”产品称呼 ，居天下第一位。现在全省主食物年产量达90万吨�Ｆ鹁⒅傅剂赣图庸て笠涤勺霾废蜃銎放谱� ，全省涉粮企业共获得国家级及省级品牌声誉近300个。产品种类富厚 ，并可凭证客户要求实现“高端订制” ，知足差别地区、差别食物的生产需求。
值得一提的是 ，去年山东粮油工业展览会促成招商合作项目51个 ，商业合作项目118个。
四、信息化赋能 ，培育山东粮油工业“数字经济”
作为“齐鲁粮油”公共品牌建设的一大特色创举 ，搭建笼罩产购储加销各环节的“好粮有网”工业互联网平台 ，对粮食工业链和内部价值链举行重塑与刷新 ，推动新一代信息手艺与粮食工业实现周全融合。
“好粮有网”平台现已起源成型 ，拥有社区拼团、全域营销、多平台订单管理等特色功效 ，能够为大中型粮食企业提供原粮采购、销售订货、质量追溯、物流协同、供应链金融等全数字化解决计划。立异商业模式 ，与大企业共建、为小企业共享 ，并首个对接国家好粮油生意平台 ，起源构建起多层联动的工业互联网平台。现在 ，平台已入驻企业近400家 ，累计宣布商品6665款 ，原粮生意额99.6万吨 ，全网累计生意额28.12亿元；引入物流、金融等多家生态伙伴 ，依托平台数据资源已为粮食企业累计发放贷款21.4亿元。
结语
齐鲁粮油区域公共品牌 ，通过科学的的顶层设计、扎实的落执行动 ，经由三年的不懈起劲 ，统一生产标准 ，解决消耗者认知难题 ，守正笃实、久久为功 ，取得了丰富的品牌效果。
贾晓轩体现“低调务实做效果 ，高调显著重影响的品牌裂变方法 ，不但顺周期、谋时势、认真任、利他人 ，更影响了越来越多的消耗者 ，也帮助起来了越来越多的本土企业。”
在品牌建设成为企业生长新动能、驱动新模式、增添新引擎的时代配景下 ，在新国货崛起的机缘挑战下 ，齐鲁粮油在2021品牌价值评价取得的效果 ，充辩白明齐鲁粮油打造品牌的履历可以普遍运用于推进「工业集聚戋戋域品牌」工业结构优化升级 ，并为加速生长新经济、培育壮大新动能、推动经济提质增效提供汹涌的动力。
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