博物馆的品牌定位和策划应在其自身的文化产品定位和市场定位的基础上举行，在博物馆品牌文化取向及个性化差别上举行开发，在市场上树立一个明确、区别于竞争敌手、切合消耗者需要的博物馆形象，以品牌张扬的魅力来吸引消耗者的注重力，获得社会效益和经济效益的双赢 。
1、博物馆的功效与变迁
博物馆最早的功效是王权对胜利的摆设，中世纪后演变为贵族的私人收藏空间，直到文艺再起之后才逐步成为对公众开放的非营利机构，以后由政府、基金会和小我私家举行支持，最先钻营扩大在公众当中的影响力 。其古板功效为收藏� ；ぁ谏枵钩龊徒逃� 。随着博物馆自身的演进和公众需求的改变，早期以收藏为焦点的“神庙”功效逐步淡化，让位于吸引公众加入、学习和讨论的“公共论坛”功效，同时周边文创、智慧服务等功效建成工业，更进一步融入一样平常生涯 。
2、做好博物馆品牌定位和策划
博物馆品牌的定位和策划是博物馆品牌建设的焦点环节，是博物馆办馆宗旨、职能施展、营业专长、教育和服务水一律的集中体现，是品牌建设能否获得乐成的要害 。
（谷歌虚拟博物馆）
与博物馆的功效和办馆宗旨相契合 。博物馆品牌的策划既要思量到差别化运营，又不可游离于博物馆办馆宗旨和职能服务之外，不然将会失去保存的抓手 。每一个博物馆的功效都大同小异，可是博物馆的办馆宗旨、藏品、展示摆设的方法、地理位置等都各有特色，博物馆在品牌建设时应充分思量到自己与其他博物馆的差别点，施展自身优势，抢占先机 。
（大唐西市博物馆）
以消耗者需求为导向举行博物馆品牌定位和策划 。博物馆的文化产品不可能完全以市场为导向，但做好消耗者调研是品牌开发乐成的基础 。博物馆的品牌建设必需以消耗者为重点，思量怎样获得消耗者的的认同、共识以及互动，让消耗者形成忠诚的心理 。每一个品牌策划都要首先设定目的群体，对差别的目的群体举行市场定位，对差别的市场接纳差别的营销战略，并在品牌建设历程中一直凭证新的调研效果、剖析展望举行调解 。
品牌的塑造是一个恒久的一直叠加的历程，要在一最先就做出逐步推进的事情妄想 。品牌不是仅靠提倡方自己就能够做出来的，它一定要被消耗者所认同 。这种被认同的价值是由许多元素组合的，是需要时间的，由于这不但是简朴的利益价值认同，也是心理情绪的价值认同，需要通过公关－公共关系等多种方法和途径的恒久塑造 。
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