作者：凯时官方娱乐品牌研究中心高级咨询师 张芊
一、小我私家品牌与企业品牌密不可分
刷新开放至今，广袤的中国大地上涌现了许多优异的企业家，在这41年来，许多企业尚未完成从创业者到继任者的交替，因此，许多企业家的小我私家品牌与企业品牌细密相连，如王石之于万科，董明珠之于格力，雷军之于小米。
二、 小我私家品牌是引领企业市场竞争的利器
品牌是无形的，其建设效果明确可见是“品牌资产”，品牌资产的塔尖则是“共识”，这是建设品牌忠诚度的须要条件。小我私家品牌的特点是：特色鲜明、强话题、强情绪，带有企业品牌难以展现的“温度”，容易与消耗者建设“关系”。小我私家品牌所展现的斗争史、价值观、更容易形成熏染力及敬重情绪，在迅速翻开市场着名度的同时积累品牌忠诚度。品牌的着名度可以通过撒播效应迅速建设，而忠诚度却需要日积月累，但人与人之间的共识却可以通过价值观、情绪等精神要素建设，这种不可捉摸难以判断的内在联系，在人与“品牌”之间的告竣是需要建设在对市场恒久视察以及对消耗者的准确、深刻的判断之上，然而具备这种能力的企业是偏少的，甚至是稀缺的。
三、 首创人小我私家品牌也是企业恒久生长的“险途”
1、依赖太过，影响未来生长：当企业太过依赖小我私家品牌，而企业品牌孱弱时，一旦爆发企业家脱离的情形，公司品牌无法承接外界（合作机构、消耗者、资方等）对其的优势认知，会导致外界信心缺乏，从而直接影响公司谋划。
2、小我私家负面引发公司�；�企业家是企业中的NO.1，企业若是没有能力规范或没有统一的口径去解读企业家的言行，小我私家负面会引发外界对企业品牌的认知损伤，甚至企业为了资助企业家消除负面而接纳不适当步伐，越发强了“小我私家品牌负面影响在企业品牌上的�；⒔汀�。
四、首创人品牌应当与企业相辅相成
1、小我私家品牌需要规范管理：从认知上来说，当首创人已经形制品牌效应，那么首创人及公司应当认知：小我私家形象是一种无形资产，即小我私家品牌必需追求和企业品牌的良性互动。在重假话题、热门事务、�；氐慕不昂突赜ι�，需要举行形象管理。
2、小我私家品牌中积累的优势需要导入公司品牌：企业家小我私家品牌往往带着强烈的认知标签，这种认知标签会在产品或谋划管理中举行映射体现，但公司品牌需要做好承接并强化认知标签的事情，不然一旦爆发小我私家品牌与公司品牌的疏散，会造成公司品牌的一落千丈。
扫一扫
关注我们
地址：北京市向阳区北苑路86号院E区213栋
邮编：100101
联系电话：010-84108866（总机）
营业咨询：400-093-2688（免话费直拨）
