作者：凯时官方娱乐咨询高级咨询师 王凯
随着公共关于生涯品质的要求越来越高，我国美妆个护市场坚持较快增速。Euromonitor 数据显示， 我国美妆个护市场份额有望由 2017 年的 3616 亿元提升至 2022 年的超 5300 亿元。美妆个护市场有望一连较快增添，年复合增速约 8.1%。 2018 年下半年以来，限额以上化妆品零售增速由双位数下降至个位数，并于 2018 年 12 月降至 1.9%。
现在我国美妆市场呈三大特点：
1、日化品类市场集中度较为疏散。Euromonitor 数据显示，2017 年市场 CR4 与 CR8 划分为 24.2%与 34.1% ；
2、国产美妆品牌生长迅速。据麦肯锡 2018 年调研，美妆个护品类中，中国消耗者不再偏好外洋品牌商品。其中小我私家照顾护士品类，近八成消耗者偏幸或者略偏幸海内品牌;面部保湿 产品、粉底霜品类，近七成消耗者偏幸或者略偏幸海内品牌;彩妆品类中，偏幸外洋品牌及偏幸 海内品牌的消耗者各占一半；
3、电商渠道市场占比快速提升。据搜狐网、阿里数据显示，2017 年 4 季度，线上彩妆消耗人数已达 2015 年 2 季度的约 2.5 倍。
面临国际品牌的残酷竞争，海内日化品牌借助渠道盈利及自身手艺研发实力，取得了一定效果，并通过以下方法逐步提升自体态象和品牌影响力：
1、中高端单品牌店一连增添。随着零售业态的转变以及体验消耗的盛行，中高端化妆品品牌已不知足于百货渠道，纷纷选择入驻人流上升的购物中心开设单品牌店。 凭证《化妆品财经线》2018 年上半年针对广东多家购物中心做的视察，化妆品品类坪效一直在全品类中位居前三。
国际着名化妆品集团一连跟进购物中心，以中高端定位为主，未来中高端单品牌店有望一连增添。现在，LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛在购物中心的店肆规模上已组成三足鼎峙之势，门店数目均凌驾 75 家，紧跟厥后的是爱茉莉太平洋、欧舒丹、资生堂和宝洁。
2、品牌理念、服务体验趋于差别化 。目今单品牌店在品牌理念、产品包装、店肆形象、服务内容上保存一定水平的同质化征象。在韩系单品牌店乐成的发动下，2016 年以来一大批国货单品牌店如雨后春笋般涌现。但部分新兴的单品牌店在品牌理念、产品包装和店肆外观设计等方面特点不敷鲜明。
3、产品及运营趋于专业化。一些建设多年的品牌形象以及消耗群体都相对固化，此时不如直接以新品牌、新体验直接锚定新的消耗群体。品牌商在运营单品牌店渠道和 CS 渠道的思绪是完全差别的。虽然都是通过买断方法与代理商举行合作，可是单品牌渠道对终端的管控越发严酷、支持力度也更大。
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