当下IP联名大多局限于表层的形象叠加，陷入流量速朽的困局之时，《猖獗动物城2》却以超70个品牌联动的征象级营销实践，重新构建了IP价值与商业效益的共生逻辑，迪士尼百年积淀的IP运营系统，给企业品牌营销和IP化生长给予了极具参考意义的实践样本。
2025年11月26日，《猖獗动物城2》在中海内地正式上映，这是《猖獗动物城》时隔九年之后的续作，11月29日其内地单日总票房超7.38亿元人民币，成为内地影史入口片单日票房冠军，并在首周斩获了5.56亿美元的全球票房，乐成刷新了动画影戏的全球影史开画票房纪录。而比票房越发惊人的是该作品带来的商业辐射效应，仅2025年续作预热的半年内，迪士尼合作品牌的单IP衍生收入就已凌驾30亿元人民币。
迪士尼一高管更是透露，预计到2025年底将宣布凌驾2000款《猖獗动物城》相关授权产品。这场涉及餐饮、衣饰、汽车数码等18个领域的品牌联名盛宴，并非一时兴起的商业炒作，而是百年迈店迪士尼深耕市场的实力展现。
现在，IP联名在商业市场已司空见惯。从故宫文创与美妆品牌的合作，到玲娜贝儿与种种快消品的绑定，种种品牌联名活跃于商业领域。然而，大都企业却陷入了“跟风联名=短期热销，热度退去=库存积压”的怪圈。相关报告显示，通俗IP的生命周期大多只有3至5年，85%的联名产品存活期不凌驾18个月，能够做到销量与品牌价值双提升的案例缺乏一成。
《猖獗动物城2》的联名战略正好给出了破局谜底。对企业而言，这场狂欢背后隐藏的底层逻辑——怎样让IP从流量工具酿制品牌资产，比票房数字更值得深究。
据统计，《猖獗动物城2》已和70多个品牌跨界联动，包括名创优品、泡泡玛特、瑞幸、星巴克、周大福、公共汽车等着名企业，掀起征象级消耗热潮，并泛起以下特点。
一是全品类笼罩，打造全域渗透的IP生涯圈。若是说2016年《猖獗动物城》的品牌联名尚处于“形象授权+简朴印刷”的初级阶段，仅有屈臣氏、美特斯邦威等少数品牌加入，大多产品为印有人物头像的T恤、水杯等简朴物品，虽然一定水平上提升了营销热度，却未形陋习模效应。那么到了2025年的续作《猖獗动物城2》，就已升级为“IP精神+产品功效”的生态化结构，周全融入了消耗者生涯的方方面面。
这种渗透不是盲目地扩张，而是基于用户画像的精准分层，直击差别圈层的需求痛点，形成了“公共款抢流量、高端款赚利润、收藏款树标杆”的立体名堂。
例如，此次联名中，餐饮品牌以高频消耗承接流量：瑞幸推出主题饮品及徽章、冰箱贴等社交钱币，一经上线便掀起“集周边打卡”热潮；麦当劳、星巴克通过主题玩具和定制包装，将IP融入早餐、下昼茶等一样平常消耗场景。
衣饰与潮玩方面着重收藏价值：泡泡玛特MOLLY可感人偶盲盒接纳植绒工艺，Hot Toys的COSBI场景系列精准知足硬核粉丝需求，部分产品在二手平台甚至泛起溢价流通征象。
更突破通例的是汽车领域的跨界：公共ID.3 GTX等“痛车”造型成为陌头移动广告——从设计初期就深度融入影戏IP元素，其搭载的全新智能化车机系统支持语音交互与场景化服务，被不少路人直呼“似乎从影戏里直接开出来一样”。
二是全链路撒播，形成线上线下的共振效应。此次联名营销打造了“线下场景打卡+线上内容裂变”的撒播闭环，推动影片未映先火。
线下，北京、深圳等六大都会打造「郊」上朋侪ZootiWalk主题展，重庆地铁2号线推出定制涂装列车，东航定制主题彩绘飞机，形成强视觉攻击的物理触点；线上，抖音AI合拍功效天生“与狐兔伙伴同框”引发UGC创作狂欢，#猖獗动物城AI合影##朱迪尼克合影我先拍了#等话题精准击中目的受众，小红书约请超100位差别领域的KOL加入“狐兔穿搭挑战”：职场博主搭配“朱迪风通勤装”，母婴博主分享“尼克主题亲子照”，美妆博主打造“动物城色系妆容”，形建设体化、多维度的内容矩阵。
据不完全统计，影片上映前，#猖獗动物城2联名#要害词在小红书相关条记超5万篇，猫眼、淘票票想看人数达200万；预售票房3.1亿元中，超六成购票人群因加入过联名活动而注重到这部影戏，并爆发了观影兴趣，形成了联名反哺票房的正向循环。
《猖獗动物城2》的联名乐成，绝非依赖IP热度“撞大运”，也非简朴砸钱买流量，而源于迪士尼百年IP运营沉淀出的“IP沉淀—精准匹配—本土适配—手艺赋能”战略系统。这套以“情绪为焦点、用户为导向”的系统，真正实现了艺术价值和商业价值的共生共荣。
一是IP价值沉淀，以情绪复利打造长线资产。迪士尼真正的焦点竞争力，在于恒久培育的IP价值，而非一时的流量消耗。《猖獗动物城》IP深耕9年：2016年依附突破私见的叙事内核在中国斩获15亿元票房，成为跨越年岁层的情绪符号；将角色融入上海迪士尼乐园举行恒久运营，让动画形象从屏幕走向现实；推出衍生短剧集《猖獗动物城巨细事》，一直强化粉丝黏性。通过一系枚行动，让IP成为观众心中“有血有肉的老朋侪”。
通过“内容—衍生—场景”三步走，迪士尼一直叠加IP价值，形成情绪复利，为联名营销涤讪了重大的用户基础。
在内容创作上，坚持全龄化蹊径，确保IP受众无年岁限制：续集继续沿用狐兔伙伴的经典设定，同时又加入了河狸狸宝等萌系新角色，既包管家庭亲子观众也能吸引成年观众。
在剧情推进方面，重点突出狐兔CP的情绪线以感动年轻群体，并且选取被主流倾轧的爬行动物作为叙事蓝本，巧妙融入容纳差别、群体误解等这些成人天下的现实议题——职场人能代入自身履历，年轻人可感受浪漫恋爱，青少年则陶醉于刺激冒险，实现整年岁段的共情与共识。
图/《猖獗动物城2》
二是精准匹配，践行价值共生的联名规则。在联名选择上，迪士尼牢牢掌握IP调性与品牌定位双向契合这一底层逻辑，以实现1+1>2的效果，其匹配逻辑包括以下三个层面。
受众匹配。如名创优品面向公共消耗群体，契合IP的国民级属性；泡泡玛特、TOPTOY针对潮玩喜欢者，对应IP的收藏价值需求。
价值匹配。如周大福转达情绪与祝福的品牌主张，与朱迪“勇气”、尼克“守护”的情绪内核相增补；TonyMoly的女性力量主张，与朱迪“突破性别与物种私见”的精神相契合。
场景匹配。如星巴克的办公室咖啡场景，与朱迪“职场人”的身份相呼应；上汽公共的家庭出行场景，与影片“狐兔伙伴偕行”的剧情自然衔接。
这种深度匹配使联名逾越简朴贴标卖货，真正形成“IP赋能品牌、品牌反哺IP”的共生关系——这正是迪士尼联名所坚持的双向赋能逻辑，增进IP与合作品牌相互成绩。
三是本土化适配，深度融入目的市场的文化语境。迪士尼将中国市场视为IP运营的焦点，《猖獗动物城2》的联名营销充满中国式智慧，在内容、撒播与渠道三方面实现深度本土化。
内容上，新增中国蛇年定制角色“蛇盖瑞”（由关继威配音），在剧情新闻播报环节设置熊猫主持人，片尾曲选用五月天《派对动物》，引发文化共识。
撒播上，团结上海美术影戏制片厂推出中国风宣传短片，并与影院合作共创“豹纳影城”等谐音梗海报，贴合本土语言习惯。
渠道上，依托瑞幸、名创优品等中国品牌的线下网络，做到IP在低线都会的渗透——相较前作，三、四线都会预售占比增添14个百分点，验证了本土化战略的效果。
“内容接地气、撒播懂人心、渠道沉下去”的本土化运营，让这一全球IP在中国市场真正扎下了“中国根”。
图/品牌官微
四是手艺赋能，强化IP体验的不可替换性。迪士尼将手艺立异视为提升IP价值的要害动力，推动IP从“可看”走向“可感、可玩”，从视觉符号升级为陶醉式体验，详细体现在内容创作和联名体验两大维度。
内容创作上，迪士尼用手艺让IP更真实、更有魅力。《猖獗动物城2》接纳最新Presto动画系统，让朱迪的兔毛、尼克的狐毛实现毫米级微心情捕获，角色形象越爆发动详尽；同时运用IMAX3D专属制作手艺，打造“雨林追逐”“冰川酣战”等特效场景，让观众似乎“走进动物城”。这种手艺优势直接转化为票房优势——IMAX版首周末票房达1.46亿元，占总票房26%，创下好莱坞动画在中国IMAX市场的票房纪录。
联名产品与体验上，手艺赋能让IP“活”过来。上汽公共在车载智联系统中融入角色语音交互手艺，让“与狐兔对话”成为可能；泡泡玛特推出“AR互动盲盒”，用户扫描盲盒便可在手机端寓目角色3D动画；上海迪士尼主题园区引进VR手艺，设置“与狐兔伙伴一起破案”互动项目——游客可与朱迪、尼克一起寻找线索、追捕罪犯，成为园区最热门的体验项目。当消耗者能亲手“召唤”朱迪调解车内灯光，与尼克语音互动，通过VR进入动物城场景，IP不再是印在产品上的图案，而是可以互动、有温度的“伙伴”。这种体验感才是联名产品溢价的焦点。
《猖獗动物城2》的案例批注，乐成的联名并非流量赌注，而是品牌战略的延伸；不是短期促销工具，而是恒久品牌投资。无论企业拥有自有IP，照旧追求外部IP合作，均可从四个维度完善自身的品牌营销战略。
一是IP建设，从符号化到情作用的恒久主义。关于已有IP企业，应摒弃短期流量头脑，构建IP的恒久价值系统。
首先，打造焦点情绪内核，让IP有“灵魂”。正如迪士尼用勇气与容纳界说《猖獗动物城》，企业也应提炼契适时代需求的价值主张，让IP成为消耗者的“情绪容器”。
其次，建设IP内容矩阵以维持IP活跃度，可通过短视频、漫画、用户故事等形式，在抖音、小红书、微信等平台一连输出内容，坚持IP曝光度和粉丝黏性。别的，举行场景延伸增强情绪毗连，如通过线下体验店、主题活动等形式，使IP从虚拟内容转变为实体感受。
最后，坚持全龄化内容创作，阻止受众群体固化，如亲子品牌可以加入成年群体体贴的情绪话题，实现家庭成员全笼罩。
对缺乏自有IP的中小企业，应接纳精准借势战略，优先选择具有恒久沉淀、情绪属性明确的IP举行合作，规避与短期流量型IP团结可能引发的营销危害，如职场品牌可与转达生长理念的IP联动，实现价值共识。
二是联名合作，从形象授权到价值共生的深度融合。联名的实质是价值融合，而不是简朴叠加。企业联名要突破贴标头脑，形成“IP—产品—用户”的价值闭环。
其一，建设双向匹配评估系统，从受众重合度、价值契合度、场景适配度三个维度筛选合作IP/品牌：如餐饮品牌可优先选择高频次触达、情作用属性强的IP，科技品牌可优先选择手艺感强的IP。
其二，将IP价值深度植入产品设计之中，犹如瑞幸将朱迪尼克形象转化为杯套、徽章等社交钱币一样。关于IP联名，企业不可只是简朴印刷了事，而应依据IP的特点打造独具功效或设计的衍生品。
其三，设定分层联名战略，针对焦点粉丝可推出限量收藏品，针对公共消耗者可推出适用衍生品，做到流量与利润双赢。
正如《猖獗动物城2》，餐饮品牌团结IP剧情开展产品研发，如瑞幸借“动物城美食节”剧情推出特调饮品；科技品牌转化IP场景为产品功效，如上汽公共从“浮空城”场景获取灵感设计座舱。这一战略使消耗者在看到产品的同时，自然遐想到IP的焦点价值，从而付与联名真正的“自撒播力”。
图/瑞幸咖啡官方微博
三是场景营销，搭建全链路渗透的体验网络。企业要突破简单渠道撒播的限制，好的联名需要搭建“线下造景引流+线上裂变扩散+私域沉淀复购”的全链路体验闭环，让IP渗入消耗者的生涯细节里。
线下场景实质在于“强视觉攻击+陶醉式体验”，旨在吸引消耗者打卡分享。企业可凭证自身资源，选择以下三种形式。
一是门店场景化升级，如奶茶店可设置IP主题照相角，摆放IP玩偶、海报及IP同款照相道具；打扮品牌可在店内播放IP短片或设置IP角色互动装置。
二是焦点商圈快闪店或主题展，如可在一线都会焦点商圈还原IP经典场景，团结互动游戏吸引人流；快闪店可同步推出限量联名产品，营造稀缺感。
三是跨界场景联动，如与地铁、公交公司合作打造IP主题线路，与阛阓所作推出IP主题美陈，扩大曝光规模。
线上撒播的要害在于引发UGC内容裂变，推动让消耗者酿成“免费宣传员”。企业可以设计低门槛、高意见意义的互动活动，如提倡话题挑战赛、开发轻量级互动工具，并借助KOL精准助推，有用发动粉丝加入与消耗。同时，注重私域开发与运营，将公域流量沉淀为品牌自有资产，实现用户复购和恒久毗连。
四是本土化运营，深度适配目的市场的消耗需求。企业开展跨区域营销时，应将本土化贯串到内容、产品与渠道的全流程当中。
内容上，融入本土文化元素和语言习惯，如迪士尼接纳谐音梗海报、约请本土明星配音，增强亲近感。
产品上，凭证区域消耗特点举行调解设计，如北方品牌可推出适合冬天使用的IP联名产品。
渠道上，借力本土头部品牌的资源网络，如迪士尼携手瑞幸、名创优品等拥有普遍线下网点的品牌，快速实现区域渗透。
对本土企业而言，更应深入挖掘古板文化IP的现价钱值，通过联名付与其年轻化、富有时代感的表达方法。
《猖獗动物城2》联名营销的乐成证实晰IP是“可再使用的”，同时也展现了迪士尼“以情绪为内核、以战略为纲要、以本土化为羽翼、以手艺为工具”的营销要领论。对企业而言，品牌营销的实质已经从推广产品转变为转达价值，而IP联名正是实现这一目的的主要载体。未来，只有坚持恒久主义培育IP价值、精准战略告竣价值共振、全场景渗透强化体验，才华在市场竞争中完制品牌的一连增添。正如迪士尼花了9年时间让朱迪和尼克成为“全民朋侪”，企业打造品牌同样要拒绝急躁，用一连的价值输出搭建起与消耗者之间的情绪桥梁。
题图来自豆瓣影戏
本文拟刊发于《企业管理》杂志2026年第1期
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