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从“土特产”到“国字号”，初探区域公共品牌未来生长之路
泉源: | 作者:钱佳雯 凯时官方娱乐咨询品牌研究中心 | 宣布时间: 2025-09-20 | 63 次浏览 | 分享到:
从“地方特产”到“国家手刺”的战略跃迁，不但是区域品牌价值的系统性重构，更是区域经济生长模式从依赖资源要素向品牌价值驱动转型的一定选择。在这一历程中，区域公用品牌的建设成为要害。  

凯时官方娱乐咨询品牌研究中心剖析以为，乐成实现这一跃迁的案例，往往具备清晰的妄想逻辑、科学的治理机制以及高效的运营模式。深入剖析这些案例，提炼其履历，关于各地培育具有天下以致全球影响力的区域公用品牌具有主要参考价值。  
那么，怎样构建一个既能承载地区文化特色、又能赋能工业升级、更能在天下市场形成竞争力的区域公用品牌系统？这已成为目今区域经济竞争的焦点命题。

一、内在重构

什么是区域公用品牌呢？
从字面意思来看，区域公用品牌通常限制了特定的地理区域，由政府或行业协会控制、主导，提供应该区域内多主体配合使用、享受品牌带来的利益。因此，区域公用品牌的建设通常是在政府主导下，由多主体配合实现。
那又为什么要推动区域公用品牌的建设呢？
区域公用品牌一样平常是工业集群生长的效果。如在某地理区域内，一个工业的中小谋划者居多，企业在市场中竞争能力有限，并且建设有竞争力的企业品牌难题重，乐成率低，同时各企业所持有的着名度不高的品牌既无溢价能力，又带来了相互倾轧，甚至打价钱战的恶果。在此种情形下，由统一区域内的同工业加入企业配合以一个统一的整体形象对外举行撒播、营销，更易形成协力，施展规模优势，形成较强竞争力。同时，可以有用地聚合工业链上、中、下游品牌等各方面资源，增进工业链延伸、实现营销效果最大化。
这其中，具有农业性子的区域公用品牌建设，还能够增添农民收入，生长新型墟落。关于传承区域文化，提升区域文化自信，发动其他工业生长等方面，也有一定的推行动用。

二、价值跃迁

回溯2015年，中国农产品公共品牌的生长面临诸多挑战。工业规模方面，天下约300个农产品公共品牌普遍保存疏散谋划、深加工率缺乏、笼罩工业带产值占比低等问题，生长后劲乏力。品牌溢价方面，纵然是头部品牌如五常大米，其品牌价值仅为82亿元，溢价率缺乏20%；天下百强区域品牌总价值5360亿元，平均价值53.6亿元，整体体现较为薄弱。
而到了2025年，中国农产品公共品牌的生长取得了显著突破。工业规模上，品牌数目不但实现翻倍增添，更在笼罩工业带占比、工业集群化率、电商渗透率等方面展现出重大前进。品牌溢价方面，百强品牌总价值从5360亿元跃升至2.1万亿元（年复合增添率达18%），占农业GDP比重从7%提升至22%，显示出强劲的品牌价值增添势头。
农民收入增添成为亮点，部分区域的公共品牌发动外地农民收入增添567%，贫困县率下降95%。工业升级方面，农产品公共品牌的平均深加工率从22%提升至45%，具有国际认证的授权企业数目增添1525%，国际认证比例从3.8%提升至13%。认证类型也从基础食物清静认证（如ISO 22000）转向更具市场竞争力的准入型认证（如BRC/FDA），2025年BRC/FDA合计占比高达77%。
别的，情形与社会效益显著提升。低碳生产成为公共品牌的生长共识，文化传承为品牌溢价提供了可一连动力，墟落治理则增进了公共品牌内部的协调共进。

三、建设路径

明确了区域公用品牌的内在与价值后，接下来的要害问题是怎样有用推进其建设。以凯时官方娱乐咨询品牌研究中心的效果案例——齐鲁粮油为例，其建设路径可为同类品牌提供主要参考。
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科学顶层设计，引领品牌建设

项目组在深入调研的基础上，准确掌握山东粮油工业“人品好、质料好、手艺好、产品好”的四大焦点优势，确立了“道不尽齐鲁粮油好”的品牌口号，通过“1个公共品牌+N个地区特色产品+N个工业谋划主体”的立异模式，整合政府资源与行业力量，构建了省级、市县、企业三级品牌金字塔架构。
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这一模式不但实现了工业链资源的高效整合，还形成了品牌共享、协同生长的名堂。阻止2024年，“齐鲁粮油”已形成“1个省级品牌+5个市级特色品牌+众多企业品牌”的系统，其中“粮油金三角”“沂蒙花生油”等特色品牌脱颖而出，72款产品入选“中国好粮油”，数目居天下首位。  
该品牌建设也获得了各级政府的高度重视，先后被写入省委1号文件、省政府事情报告，并纳入山东省“十四五”妄想和国家粮食清静工业带建设总体计划。这种自上而下的政策支持为品牌建设提供了强有力的包管。别的，通过建设山东粮油工业同盟、品牌研究院及产研孵化中心，凝聚了46名智库专家和行业力量，为品牌生长提供了智力支持。 

2

全媒体宣传，塑造品牌形象

齐鲁粮油与央广、新华社等权威媒体合作，打造了立体化宣传矩阵。纪录片《希望的野外》在央视播出，生动展现品牌理念；科普动画片《齐麦麦与鲁果果》以卡通IP转达粮油知识，成为文化创意规范。品牌还通过举行名堂面点大赛、公益行活动，以及“天下粮食日”主题宣传，弘扬古板文化、提倡社会公益，进一步提升了品牌影响力。
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3

多渠道推介，拓展品牌市场 

“齐鲁粮油中国行”活动笼罩天下十多个省区市，深耕京沪苏浙粤等重点市场，发动企业增收超500亿元。品牌起劲加入国际海内展会，与香港贸发局合作拓展全球市场。别的，通过粮食工业展览会、“六进”系列活动及VR云展厅等立异形式，拉近与消耗者的距离，强化了品牌认知。  
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4

数字化转型，赋能品牌升级

齐鲁粮油与阿里巴巴合作，打造了粮食行业首个工业互联网平台——“好粮有网”，笼罩产购储加销全链条。
平台提供数字化解决计划，支持企业转型，已入驻近500家企业，生意额超100亿元。通过直播带货、大数据营销等方法，品牌进一步拓宽了线上渠道，实现了科技与工业的深度融合。 
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基于齐鲁粮油和其他典范案例，凯时官方娱乐咨询品牌研究中心以为，区域公用品牌建设的焦点要素包括政府治理、市场激活、工业标准化、文化赋能和数字融合。

  • 政府的精准治理能力：政府治理需建设“母子品牌”机制平衡公共性与企业个性，如丽水山耕通过动态授权维持品牌纯度。
  • 市场动能的激活机制：市场激活要构建利益共享机制，如吉林大米“合作社入股”发动12万农户增收。
  • 工业集群化与标准化：工业标准化需实验统一标准系统，如先天河套“五统一”标准使产品及格率达99.6%。
  • 文化IP的资产转化：文化赋能要将古板文化转化为体验型消耗场景，如五彩荻芦AR古法酿造体验实现客单价380元。
  • 数字全链的穿透力：数字融合需运用区块链、AI等手艺提升品牌穿透力，如普宁青梅区块链应用使溢价率提升35%。

乐成的区域公用品牌建设需实现“三个团结”——政策支持与市场机制的有机团结、文化传承与科技立异的深度团结、短期突破与长效运营的系统团结。未来，随着数字经济的生长，品牌建设将更强调“虚实融合”，通过数字化手段破解农产品低附加值困局，构建可一连的品牌生态系统。

结

语

从“土特产”到“国字号”，区域公用品牌正在履历一场深刻的工业厘革。未来，随着消耗升级和墟落振兴战略的一连推进，那些能够整合资源、建设标准、讲好故事、做强运营的品牌，必将脱颖而出，成为代表中国品质、中国文化的“国字号”手刺。


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